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三星苹果高端手机提升销售面临压力

编辑:hardy | 发布时间:2014/4/10 15:59:55

  4月10日消息,据国外媒体报道,随着智能手机转入大众市场,三星电子和苹果公司的管理层正面临压力,他们要让高端手机价格变得更为亲民以提振销售。对于已经走低的利润率而言,这恐怕是一大难题。

  三星公司在周二表示其今年第一季度利润或将连续第二个季度出现下滑。三星已经将GalaxyS5的韩国售价下调了10%,为刚发布的旗舰手机作出这样的举措是史上第一次。GalaxyS5本周五将在全球范围内推出。同时赠送一款价值为60万韩元(约570美元)的媒体订阅和网络应用程序的大礼包。

  当高端产品在成熟市场的增长有所减缓的时候,大众市场成为了移动设备的新战场。根据调研机构IDC的研究,日本市场今年智能手机发货量将出现减少。三星的旗舰手机GalaxyS5的降价显示,三星希望以低利润的价钱鼓励用户购买更为先进的手机。纵观整个2013年,三星的移动业务的运营利润率在去年第四季度仅为16%,低于去年全年的平均利润率18%。

  IBK证券的分析师李胜宇(LeeSeung-woo)表示:“它反映了三星公司维持利润率有多么艰难。在高端手机的需求仍不明确的情况下,三星公司以较低的价格推出了数款旗舰机。”旗舰款智能手机的价格均在300美元以上,而且拥有更多的功能,比如更为强大的处理能力、高分辨率显示屏,更高的像素以及指纹读取功能。与S4相比,S5在硬件方面的提升并不明显,行业观察者认为三星针对的是更广泛的大众市场,而不是专注于高端用户。

  可以肯定的是,三星比苹果有着更为广泛的产品线,而且在生产成本下降的情况下它还有价格调整的余地。IMInvestmen的分析师LeeMin-hee认为,从电池、屏幕到处理器和传感器,GalaxyS5总的生产成本比GalaxyS4低10%到15%。当然这样厂商可以降低成本,但也使他们在保持优质的品牌形象方面更加困难。ForresterResearch驻新加坡的分析师克莱门特。泰奥分析:“三星需要对其所追逐的细分市场有清楚的认识。比如苹果,这家公司从来没有调低过iPhone的价格,新机型也是如此,这可以帮助苹果维持较高的利润,也吸引了相当数量的忠实用户群体。

  不过总部位于加利福尼亚的库比里诺(Cupertino)的苹果公司也注意到了大众市场的增长潜力。在苹果与三星开展美国专利诉讼的期间所披露的内部资料显示苹果公司的一些认识认为苹果公司产品定价过高。

  苹果的价格调整

  根据2013年4月向美国法院呈现的一份资料,苹果的高层对公司2014年财政计划进行了辩论,得出结论称消费者所希望的产品是低于300美元以及大屏幕配置的手机,而公司没有提供此类产品。

  目前还不确定该陈述是否可以代表公司的意见。此外也没有迹象表明苹果偏离当前路线。苹果一直是以高端定位繁盛,淡化进军大众市场的猜测。苹果公司对此没有作出评论。

  利润微降

  苹果iPhone的利润下降是因为公司在产品中加入过多的功能,以求在拥挤的市场中脱颖而出。随着市场份额的萎缩,苹果与供销商讨价还价的筹码减少。如果苹果公司如期望的那样退出大屏智能手机的话,那么它的利率将会继续下降。

  BernsteinResearh的分析师ToniSacconaghi估计即使屏幕尺寸增加30%将导致毛利率下降4%到5%。分析师们估计iPhone的利率从前几年的50-60%下降到现在的45%左右。MiraeAssetSecurities的分析师DohHyun-woo表示,”iPhone6即将推出,苹果公司似乎仍坚持高价策略,外界预测这款手机将具有更大屏幕和一些创新设计。不过他们不想在价格方面像三星那样作出较大变动。

  中国厂商咄咄逼人

  来自低价智能手机品牌的竞争力一直来势汹汹。去年五大智能手机厂商以外的手机品牌市场份额已从27.4%上升至39.3%。五大厂商包括了三星、苹果、华为、LG以及联想。从诺基亚到黑莓乃至一系列的中国厂商正不断推出许多价格更低、功能更简单的智能手机,以吸引像中国、印度和印度尼西亚这样的新兴市场数以亿计的潜在用户。

  中国的生产商的市场份额不断的增加,他们获得了先进的技术和设计经验。这些厂商不仅包括了一些全球知名品牌如华为、联想,也包括一些知名度较低的品牌如金立、Oppo和酷派。IBK的分析师李胜宇表示:“在当今市场上,胜出者是那些成本效率最佳者,而这样看来中国厂商将处于一个很有利的位置。”

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